Anche il negozio vuole la giusta luce

Tra coloro che si rivolgono a Sistemi di Luce per acquistare sistemi di illuminazione ci sono anche molti proprietari di attività commerciali, che acquistano online faretti e lampade per rinnovare il proprio negozio, creare una nuova atmosfera o dare maggiore importanza ad alcune zone che prima erano poco valorizzate. Ma come va organizzata la luce all’interno di un negozio o uno showroom, in modo da guidare il cliente sui prodotti in vendita, senza disturbare la sua esperienza (di acquisto o anche solo di osservazione) all’interno del locale?

Prova a dare una risposta a questo quesito l’ultimo workshop organizzato dal Laboratorio Luce del Politecnico di Milano, che abbiamo seguito attentamente negli ultimi mesi, visto il notevole interesse del programma stilato nell’ambito del lighting design. Si intitola “Lighting design negli interni per il retail” e si svolge dal 24 febbraio al 12 marzo, secondo le solite modalità degli altri corsi (non è necessaria la laurea, ma competenze di base di illuminotecnica e software specifici).

Nel corso del tempo la comunicazione e la presentazione del prodotto sono diventate elementi sempre più essenziali per la vendita dello stesso: l’illuminazione è parte integrante di queste fasi del marketing, in modo forse silenzioso, ma sicuramente efficace. Le novità in fatto tecnologico aiutano la missione della luce in questo senso, in special modo i led e la miniaturizzazione, ma è evidente che bisogna conoscerne tutte le potenzialità per poterle sfruttare al meglio.

L’illuminazione all’interno del negozio deve tener conto del tipo di prodotti esposti: più l’ambiente sarà giovane e informale, più sarà concessa libertà e creatività nell’illuminazione. Posto che la luce deve prima di tutto permettere una visione chiara degli oggetti, sta poi a chi gestisce il negozio dare uno stile personale all’ambiente: mentre i faretti fanno lo “sporco lavoro”, un lampadario sofisticato può dare un tocco di design, così come piccole luci nascoste nei cassetti o posizionate ad hoc possono rendere protagonisti alcuni elementi rispetto ad altri lasciati in penombra.